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北京朗創(chuàng)營(yíng)銷

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企業(yè)事件營(yíng)銷具備的六大特點(diǎn)

作者: 朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 來(lái)源:北京網(wǎng)站優(yōu)化 發(fā)布日期: 2013-12-04 21:03:07
信息摘要:
事件營(yíng)銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。事件營(yíng)銷一般主要通過(guò)軟文形式來(lái)表現(xiàn),從而達(dá)到傳播的目的,它可以集合了新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策劃,多樣性

  事件營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種方式,目前很多案例都是經(jīng)過(guò)專業(yè)的策劃,專業(yè)的事件炒作進(jìn)而起到一定知名度的傳播。比如:剛剛比較火的電視劇《來(lái)自星星的你》就是經(jīng)過(guò)一些幕后推手推起來(lái)的一部韓劇,另外,鳳姐,郭美美事件等等都屬于事件營(yíng)銷,所以企業(yè)通過(guò)巧妙的事件營(yíng)銷可以起到顯著的推廣效果,那么事件營(yíng)銷具有什么特點(diǎn)呢?本期朗創(chuàng)營(yíng)銷將給大家做一詳細(xì)講解;

  1、明確營(yíng)銷的目的

  每一種營(yíng)銷方式都有其目的,事件營(yíng)銷也不例外,這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。事件營(yíng)銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,然后明確通過(guò)什么樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。所以,策劃一個(gè)事情,一定要明確目的。推薦閱讀:成功的事件營(yíng)銷案例會(huì)抓住七個(gè)方面制造事件

企業(yè)事件營(yíng)銷具備的六大特點(diǎn)

  2、不可控制因素多風(fēng)險(xiǎn)高

  事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。但是處理不好會(huì)起到相反的負(fù)面作用,雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,從而終傷害到該公司的利益。

  3、軟文形式表現(xiàn)成本低

  事件營(yíng)銷一般主要通過(guò)軟文形式來(lái)表現(xiàn),從而達(dá)到傳播的目的,所以事件營(yíng)銷相對(duì)于平面媒體廣告來(lái)說(shuō)成本要低的多,但是對(duì)軟文,文案人員的專業(yè)能力要求極高!

  4、多樣性營(yíng)銷方式

  事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,它具有多樣性的特性,它可以集合了新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策劃,多樣性的事件營(yíng)銷已成為營(yíng)銷傳播過(guò)程中的一把利器。

  5、新穎性吸引用戶點(diǎn)擊

  大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài),事件營(yíng)銷往往是通過(guò)當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷,這樣事件營(yíng)銷就是拿當(dāng)下熱的事情來(lái)展現(xiàn)給客戶,因此它不像許多過(guò)剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺(jué)得很反感了,畢竟在中國(guó)體制下,創(chuàng)意廣告不多,而像“恒源祥”那樣的爛廣告太多了,而事件營(yíng)銷更多的體現(xiàn)它的新穎性,吸引用戶點(diǎn)擊。

  6、效果顯而易見

  一般通過(guò)一個(gè)事件營(yíng)銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個(gè)事件,然后很多門戶網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載,效果情況顯而易見。

  所以采用事件營(yíng)銷一定要首先分析一下公司的產(chǎn)品和服務(wù),是否適合采用事件營(yíng)銷,盲目的采用一些營(yíng)銷方式,策劃不好很容易起到反面作用,所以想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的信息,可持續(xù)關(guān)注朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷官網(wǎng),我們會(huì)源源不斷給大家共享美文,更多疑問(wèn)歡迎在線咨詢!

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